索尼怎麼了魎稹⒙袈ァ⒊鍪跴C業務、電視部門被剝離,關於索尼的負面消息接踵而至。
  曾經的索尼,在消費電子領域擁有像今天蘋果公司一樣的地位,是眾多企業學習模仿的對象。但最近幾年,索尼風光不再,陷入虧損泥潭,始終未能崛起。有分析人士說,屬於索尼的時代已經過去了,在智能時代到來的時候,守舊的索尼無論如何努力,向下的態勢都很難改變。
  目前索尼已經賣掉PC,依然在手機和電視領域堅守,這兩塊業務未來何去何從?面對消費電子領域日新月異的節奏,索尼固有的戰略是進是退?
  不斷賣資產填補虧損
  索尼2013年再次陷入虧損。索尼最新發佈業績預報顯示,預計2013財年的凈虧損將達到1300億日元(約合13億美元)。這是索尼第四次下調2013年的業績預測。索尼最初發佈2013財年業績預測是在去年8月,預計凈利潤將達到500億日元。
  這也是索尼六年來第五次虧損。從2008年到2013年的六年間,索尼僅在2012年實現盈利430億日元(約合4.2億美元),其他五年業績均陷虧損,虧損額共計已達9800億日元(約合96億美元)。
  為了填補疲弱的消費電子產品業務帶來的虧損,索尼從2012年就啟動了資產出售。2013年開始,索尼就出售了一系列房產以縮減開支,其中包括以11億美元出售位於麥迪遜大道550號的美國總部大樓。
  只是,“斷臂”似乎並沒能將索尼帶出困境。家電行業專家劉步塵稱,索尼的扭虧方式多集中在“賣資產”,只有“節流”卻沒有“開源”,一直沒能研發出更有市場的產品,是導致它在電子消費領域不斷沒落的主要原因。
  相比而言,索尼的對手鬆下、夏普都已經成功扭虧。松下2013財年錄得凈利潤1204.42億日元,同比扭虧;夏普2013財年凈利潤預期50億日元。
  明星產品VAIO被“犧牲”
  同樣是為了扭虧,索尼今年又開啟了斷臂求生的資產重組,首當其衝被砍掉的就是PC業務。
  索尼最近剛剛宣佈,會在今年7月1日完成把PC業務(包括VAIO品牌和相關資產)95%股權出售給投資基金Japan Industrial Partners。至此,索尼剝離PC業務走出了實質性的一步。在今年春季推出新PC產品之後,索尼將終止PC產品的銷售工作。
  索尼PC業務和VAIO品牌曾經相當輝煌,是金字塔頂端的產品,在蘋果之前,索尼VAIO即是高端筆記本的代表。但最近幾年,受到智能手機和平板電腦等移動設備的衝擊,索尼個人電腦業務在2012財年出現經營赤字,銷量從2010財年的870萬台一路跌至2013財年的580萬台。
  索尼董事長兼CEO平井一夫曾表示,只有犧牲PC業務,索尼的其他業務才能得以生存下去。砍掉曾經的明星產品,集中火力作戰,這是索尼“救火”CEO平井一夫的計劃。2012年,臨危受命的索尼CEO平井一夫一上臺即提出“一個索尼”(One Sony)計劃,加強核心業務(數碼影像、游戲、移動業務)、扭轉電視業務等。
  但索尼在移動領域進展並不順利。有數據顯示,在全球市場,索尼智能手機的占有率僅為3.5%,列第七位。分析人士認為,與蘋果和三星電子相比,索尼智能手機業務起步晚,即使在日本本土市場上也大幅落後於蘋果iPhone,此外,中國企業包括華為、中興等也在迅猛追擊,索尼的機會並不大。
  押註4K 放下身段走中端
  在索尼PC業務被出售的同時,電視業務同時被剝離,成為獨立子公司。有分析認為,這是索尼漸漸退出電視領域的前奏。
  10年前,索尼電視在中國可謂紅極一時,僅索尼電視一家的盈利就超過中國所有彩電企業,中國彩電企業也曾打出“要做中國的索尼”的口號。但索尼電視近幾年多次陷入虧損,成為索尼集團的一大“負擔”。
  “索尼電視目前亟須的就是扭虧,尤其是剝離出來後,如果持續虧損,下一個被砍掉的可能就是索尼電視業務。”劉步塵說。
  如何扭虧?索尼將賭註押在了4K(物理分辨率達3840×2160,是全高清的4倍)上。4K在索尼內部被稱為“平井的孩子”,這是由於平井一夫親自負責4K等一系列尖端產品的研發。4K目前正在漸漸被市場接受,在2014的CES(全球規模最大的消費科技產品交易會之一)上,各大廠商均將4K作為自身旗艦產品的主要賣點,索尼集團高級副總裁、索尼集團家庭影音娛樂事業本部總裁今村昌志曾表示:“我們覺得2014年是4K開始啟動的一年,相關技術正在不斷地涌現。”
  但是,索尼的4K押寶,卻遇到了彩電產業一個複雜的轉型期。目前,在硬件顯示層面,除了4K技術,被奉為下一代顯示技術的OLED電視(OLED採用發光二極管陣列組成,比LED液晶更亮更薄)也受到企業熱捧,一旦OLED屏的良率提升,很可能會快速席卷整個產業,與4K電視搶食市場。
  為了能贏得賭局,一向在價格上堅挺的索尼開始降價。索尼中國消費電子營業本部總裁謝飈日前表示,由於面板成本下降,今年4K電視價格會降低。而在產品線上,索尼也放下了“高端”的身段,今年在中國市場推出三個系列共9款4K電視新品,覆蓋從49英寸到85英寸,產品線向中端市場延伸。
  本版採寫 新京報記者 李媛  (原標題:6年5虧損 索尼“斷臂”求生)
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